Un sito si può rivolgere teoricamente a tutto il mondo, è quindi necessario conoscere per ogni area la cultura, il modo di pensare e di comportarsi, gli stili di vita, per centrare i messaggi giusti ed il corretto modo di esprimerli. Conviene restare su testi semplici e lineari, anche perché in tante aree del mondo,…
PARLIAMO DI MARKETING TURISTICO RICETTIVO
La stesura di un piano di marketing ha come obiettivo primario quello di costituire una guida di riferimento generale, uno strumento per esporre e quantificare le intenzioni e come ci si intende muovere, oltre che per seguire negli sviluppi e nei risultati l’attività di marketing. Nel piano di marketing si devono riportare i propri obiettivi…
Sul sito ci devono essere i riferimenti dei gestori per un eventuale contatto. Questi riferimenti hanno anche la funzione di garantire, a livello emotivo, l’effettiva esistenza di quanto si vede sullo schermo. Per una vacanza in agriturismo, la prenotazione è effettuata direttamente su Internet solo da una parte di potenziali clienti che preferiscono avere un…
Ci sono delle qualità che il sito deve possedere. Il sito deve innanzitutto essere veloce e non deve richiedere significativi tempi di attesa per aprire una pagina. Il navigatore è impaziente ed è disposto ad aspettare poco tempo. Il sito non deve essere povero di informazioni, ma nemmeno troppo prolisso o autocelebrativo: le informazioni devono…
Un buon sito consente di trattenere il visitatore e lo stimola a ritornare. Ecco quali sono gli elementi che devono necessariamente essere contenuti in un sito di un agriturismo. Le fotografie della struttura, sia esternamente (edificio, giardino, ecc.) sia internamente (camere e bagni) sono fondamentali per dare un riferimento visivo, una dimostrazione rispetto alle promesse…
In questo ruolo centrale di Internet nelle decisioni del turista, la ricerca di informazioni e la scelta della soluzione da adottare avviene in tanti modi. Si sta parlando di esplorazioni che il turista spesso compie senza essersi ancora indirizzato verso la soluzione dell’agriturismo, per cui è un agriturista solo potenziale. C’è chi ricorre a siti…
Un altro importante mezzo di comunicazione, oggi davvero fondamentale nel settore dell’agriturismo, è Internet. Negli ultimi anni Internet ha continuato ad accrescere la sua penetrazione nel mondo; in Europa ha superato, per audience, la televisione. Perché nell’agriturismo è fondamentale? Perché, secondo le indagini svolte, la maggior parte dei clienti utilizza questo mezzo. E’ lo strumento…
Oltre alla pubblicità vera e propria e ad Internet, si devono considerare le relazioni pubbliche, che sono tecnica per influenzare positivamente l’opinione pubblica in generale o l’opinione di pubblici specializzati: solitamente, si tratta delle persone che possono essere identificate come influenti. Rispetto alla pubblicità, le relazioni pubbliche comportano spese minori ma i messaggi sono destinati…
Accade a volte che l’azienda si preoccupi prevalentemente e prioritariamente delle ultime fasi del processo decisionale, quelle relative al messaggio o al mezzo, senza affrontare prima le altre fasi. In altri termini, si compera uno spazio su un mezzo e si pensa al messaggio per riempirlo. Questo avviene perché il mezzo e il messaggio rappresentano…
Per l’impostazione e la preparazione di una campagna pubblicitaria, anche se di piccole dimensioni, si devono affrontare cinque fasi, identificate ognuna da una domanda chiave. Gli obiettivi: cosa si vuole ottenere? Per esempio, si vogliono stimolare i potenziali clienti a una prima visita? Oppure, si vuole annunciare una ragione per la visita, o si intende…
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